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キーワードの重要性について
※すでに理解しているという方は読み飛ばしてください。（作成：1998/8）

●キーワードを最低10個以上選択しましたか？

一般的にサーチエンジンといわれているものには2種類存在します。ディレクトリ系（インデックス系）とロボット系です。

ディレクトリ系は、登録業務、サーチ結果の場所などの登録に人が介在しています。

ロボット系は、登録業務、サーチ結果の場所などの登録に、人がまったく介在していません。

人が介在するディレクトリ系では、登録する人の意志と判断により自分の意図と違って登録される場合があります。しかし、ロボット系は自分のいわんとすることを網羅しておけばサーチの結果に反映されます。

このロボット系の検索方法はWeb文書の内容をいわゆる「ロボット」が巡回して全文の検索をしています。しかし、全文を検索しているため自分の訴えたいことが伝えられず思い通りのキーワードで検索されないこともあります。

たとえば、ある自動車のディーラーが以下のようなコピーをWebに掲載したとします。

「新車試乗キャンペーン！今購入された方は抽選でハワイ旅行またはパソコンプレゼント！（プロバイダ入会無料）」

＃コピーとしてはひどいですが、

このコピーには「新車」「キャンペーン」「ハワイ」「旅行」「パソコン」「プレゼント」「プロバイダ」「無料」というキーワードが存在します。この例で言いますと、「パソコン」や「インターネット」に興味があるユーザが「パソコン」「プロバイダ」といったキーワードを入力すると検索にかかりますし、格安のチケットを販売している旅行代理店を探しているユーザが「ハワイ」「旅行」というキーワードを入力しても検索結果として表示されることになります。

Webサイトのアクセスという点からみると上記のような検索されてもいいのかもしれませんが、自動車のディーラーのWebサイトのため、意図したユーザをWebサイトに呼び込むことに失敗しています。

Webサイトが商品・サービスを求めているユーザから検索されることが望ましいです。この方法のひとつにMETAキーワードというものが存在します。METAキーワードを入力しておくことによってWebサイト運営者の訴えたいこと伝えたいことを検索の結果に反映できます。

自動車ディーラーのケースではMETAキーワードは以下のような選択をすると良いです。

「自動車、新車、クルマ、ディーラー、四駆、外車」など。

取り扱い品目が増えたなら順次追加をお勧めします。また中古のディーラーであれば、「中古、買い取り、高額、無料査定」などを付け加えると良いかと思います。

以下はアメリカのWebサイトの自動車キーワードの例です。日本ではこれだけ網羅するのは難しいかもしれませんが参考になるかと思います。

「Acura、Alfa Romeo、AM General、American Motors、Aston Martin、Audi、BMW、Buick、Cadillac、Chevrolet、Chrysler、Daihatsu、Dodge、Eagle、Ferrari、Fiat、Ford、Geo、GMC、Honda、Hyundai、Infiniti、Isuzu、Jaguar、Jeep、Kia、Lamborghini、Land Rover、Lexus、Lincoln、Lotus、Mazda、Mercedes-Benz、Mercury、Merkur、MG、Mitsubishi、Nissan、Oldsmobile、Peugeot、Plymouth、Pontiac、Porsche、Renault、Saab、Saturn、Sterling、Subaru、Suzuki、Toyota、Volkswagen、Volvo、Yugo」

上記は世界中の自動車メーカーです。

以下はアメリカ某コンピュータ直販企業のMETAキーワードの一部です。（会社名の記載もありましたがここでは省いています）

<meta name="keywords" content="PC, Personal Computer, Pentium, laptop, desktop, computer, notebook, server, workstation, Hardware, network, latitude, dimension, optiplex, Inspiron, hardware, software, peripheral, printer, corporate, education, office, equipment, printers, monitors, scanners, modems, tape, backup, home, home office, small business, business, direct, model, direct model, cameras, online, ordering, online ordering, design, custom, build, custom build, service, support, personal computer, Laptop, Notebook, Server, Workstation, Network, Latitude, Dimension, Opti-Plex, inspiron, Printers, Monitors, Scanners, Modems, UPS, Backup, Software, Online, Ordering, Custom-built, Service, Support, on-line orders, secure, servers, secure servers">

どうでしょうか？これだけキーワードを入れています。インターネット上でのアピールは徹底的にやらなければ効果が無いのをこのWebサイトの作者（制作者・運営者）はよくご存知なのでしょう。

今後、コンセプトによるサーチが普及することになると思います。普及すれば、Webサイトの伝えたいこととユーザが漠然と考えていることがすぐにマッチするかもしれません。